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微博老矣 “天下杯神话”难再续

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发表于 2018-12-4 11:33:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
四年一次的足坛烽火在南半球燃起,令北半球的炎天愈发躁动。诞生于4年前天下杯的微博,4年后运气怎样?
不能否认,作为承载人们获取信息、休闲沙龙汇娱乐、分享通讯等需求的交际媒体,微博至今依然有着广阔的用户基数。但外貌上的繁荣难掩微博渐入“冷宫” 的心事。用户数目固然紧张,但用户的活泼度和用户粘性更是重中之重。有数据表现,自2012年中期到达顶峰之后,微博用户活泼度出现快速下滑,至今已降到 2011年初的程度,高峰时期连续下滑凌驾了30%。
同样是侃球,四年前的南非天下杯,微博成为球迷们看赛侃球的首选阵地,遂有“微博天下杯”之说。
然而,本年环境大为差别,更多的足球舆论首脑转战其他交际媒体平台,原创微博数目急剧淘汰。翻看大V李承鹏的新浪微博,在2010年天下杯期 间,仅开幕日后10天内就发布了(含转发)75条微博,而本年只发了8条;黄健翔的新浪微博在2010年天下杯开幕日10天内发布247条微博,而本年 10天内仅发了75条。本年均匀百余条的粉丝转发、批评量虽仍旧数目不低,但已不可与四年前动辄转发上万,形成惊动效应等量齐观。
不但大V的活泼度、影响力降落,平凡用户的粘合度也大不如前。越来越多的人诉苦称,现在的微博,成了媒体官V、明星大V和营销号的“单向度”叫卖场,那些曾经热心原创的粘性用户正陷入缄默沉静。
微博兴衰、心里有数。在本年早前更新IPO募股书时微博就表现,月活泼用户数目的增幅和微博用户基数的增长一样迟钝。现在微博的活力并非来自影 响新用户到现有微博平台上来的吸引力,也不是来自粘性用户原创状态数目的增长力,而是来自于巨大用户基数带来的“保温”效应。只管这能让微博在一段时间内 作为企业营销宣传的不错选择,却难以改变微博日渐式微的究竟。
进入互联网期间以来,每一种新的前言情势从诞生到繁荣再到阑珊都有其生命周期。移动互联网期间的微博也难走出这“周期定律”。当越来越多的人将 吐槽、点赞、批评发到了微信朋侪圈中;当人们已不记得前次登岸微博是多久从前的事儿时,不能否认,作为交际媒体的微博已踏上阑珊的归途,从“交际场”回归 到“宣传场”。‍
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